249 Eierbecher: Unser Überfluss werblich inszeniert

12’772 Uhren, 4’995 Hängelampen, 28 Frischhalte-Clips. Die Auswahl ist gross, die Zahlen beeindruckend. 2,7 Millionen Produkte vereint das grösste Online-Warenhaus der Schweiz auf seiner Plattform. Die Galaxus Digitec AG steigerte ihren Umsatz im letzten Jahr um 15% auf 992 Mio. Franken. Wie die NZZ Anfang des Jahres berichtete, ist der Erfolg der Migros-Tochter auf das grosse Angebot zurückzuführen, welches sich im Vergleich zum Vorjahr fast verdreifacht hat.

In der aktuellen Kampagne wird nun erstmals die Sortimentsbreite und -tiefe dramatisiert. Strategisch klug sind vor allem die gewählten Produkte. Galaxus setzt gezielt auf Konsumgüter, die man nicht unbedingt online konsumieren würde. Eierbecher zum Beispiel. Oder Handsägen. Die Marketing-Verantwortlichen wissen: wenn Konsument*innen erst einmal ihren Weg auf die Plattform gefunden haben, ist es ein Leichtes, sie zum Kauf weiterer Produkte zu bewegen, also sogenanntes Upselling zu betreiben.

In Zeiten von Klimawandel, Ressourcenmangel und Plastikverschmutzung wirft die Plakat-Kampagne von Galaxus jedoch vor allem Fragen auf:

In einem anderen Zusammenhang sagte kürzlich jemand zu mir: «Naja, wenn wir uns jetzt diese Frage stellen, müssten wir ja anfangen alles zu hinterfragen.» Aber genau das ist doch, was diese Welt dringend nötig hat. Wenn wir neue Antworten und Lösungen finden wollen, statt in alten Gewässern Schadensbegrenzung zu betreiben, müssen wir anfangen, das vermeintlich Normale in Frage zu stellen.

Aus diesem und vielen anderen Gründen widmen wir unseren nächsten Fokusmonat dem Thema Konsum. Unsere Events stehen bereits fest, unser redaktionelles Programm noch nicht. Wenn du deinen Senf noch dazu geben möchtest, kannst du das tun. Scroll einfach zu Frage 8.

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